protocolo · versão v1 · 13/09/2026
Universo de marcas v1: aplicação dos critérios do protocolo
Universo de marcas v1, defensivos, aplicação dos critérios do protocolo
Data: 13/09/2026. Fontes: (registro interno do estudo) (verificação documental com URLs e data), (registro interno do estudo) (base de dados de busca), registro de identidade do piloto. Critério 1: associada ao Sindiveg ou à CropLife Brasil. Critério 2: catálogo de produtos com bula no site agro Brasil. Critério 3: presença em mais de uma macrorregião. Critério 4: domínio agro Brasil e ao menos um perfil oficial confirmado por duas evidências.
| Marca | Critério 1 | Critério 2 | Critério 3 | Critério 4 (domínio; perfis confirmados) | Entra no painel |
|---|---|---|---|---|---|
| Syngenta | CropLife Brasil | sim | sim | syngenta.com.br, portal e Mais Agro; IG, YT, FB, TikTok | sim |
| Bayer Crop Science | CropLife Brasil | sim | sim | agro.bayer.com.br; IG, YT, FB (TikTok pendente) | sim |
| BASF Agro | CropLife Brasil | sim | sim | agriculture.basf.com/br/pt/; IG, YT, FB (TikTok não localizado) | sim |
| Corteva | CropLife Brasil | sim | sim | corteva.com/br/; IG, YT, FB (TikTok não localizado) | sim |
| IHARA | Sindiveg | sim | provável (evidência oficial mais fraca) | ihara.com.br; IG, YT, FB (TikTok pendente) | sim, com ressalva no critério 3 |
| FMC Agrícola | CropLife Brasil | sim | sim | fmcagricola.com.br; IG, FB, YT, LinkedIn (X provável, TikTok não localizado) | sim |
| UPL | Sindiveg | sim | sim | uplcorp.com/br/ (corrigido); IG, FB, YT (LinkedIn provável, TikTok não localizado) | sim |
| ADAMA | Sindiveg | sim | provável | adama.com/brasil/; IG, FB, LinkedIn (YT provável, TikTok não localizado) | sim, com ressalva no critério 3 |
Decisão: painel de oito marcas. Nenhuma frase de "maiores por faturamento". As ressalvas de IHARA e ADAMA no critério 3 ficam registradas e podem ser resolvidas com fonte pública adicional (unidades, distribuidores) sem alterar a inclusão, que já é sustentada pelos critérios 1, 2 e 4. Lista de observação (não medida nesta fase): Ourofino Agro, Nortox, Nufarm, Albaugh, Sumitomo Chemical.
Consequências operacionais: recoletar escopo orgânico, autoridade e universo de busca da UPL com o alvo uplcorp.com/br/ (raiz uplcorp.com para autoridade: pontuação de autoridade 43, 1.765 domínios de referência, medido em 13/09/2026); LinkedIn das cinco marcas do piloto ainda precisa entrar no diretório; TikTok fica com cobertura parcial declarada (Syngenta confirmado, Bayer e IHARA pendentes, cinco sem perfil localizado).
Complemento das 18h30 (BRT): LinkedIn fora da comparação
Verificação documental de 13/09/2026 (registro interno do estudo): só IHARA, FMC e ADAMA têm página de LinkedIn nacional e dedicada ao agro Brasil; UPL tem showcase provável; Syngenta, Bayer, BASF e Corteva usam a página corporativa global (alternativo do grupo), que mistura países e divisões. Decisão pelo protocolo (seção 3 do v1): LinkedIn não entra em P5 (audiência oficial) nem em F1 a F4, porque o escopo não é equivalente entre as marcas; fica como cobertura descritiva, com os números globais marcados como não comparáveis. A audiência oficial comparável usa Instagram, Facebook e YouTube nas oito marcas; TikTok segue como cobertura parcial declarada.