protocolo · versão v1 · 18/09/2026
Critérios públicos do universo de marcas, Estudo 3
Critérios públicos do universo, Volume 3 (fertilizantes), v1
Gravado em 18/09/2026, 10h55 BRT, antes de qualquer busca, abertura de site ou leitura de número de seguidores das candidatas. O que já se sabia neste momento: apenas a lista de partida dada pela coordenação do estudo (nomes de empresas, sem dado digital algum) e as regras unificadas v1.1 (item 3.1). Qualquer mudança posterior é emenda datada.
Unidade de análise
A marca que fala com o produtor rural brasileiro sobre nutrição de plantas, com operação agrícola no Brasil. O grupo controlador só é a unidade quando a marca voltada ao produtor é o próprio nome do grupo. Marcas do mesmo grupo entram separadas quando têm site e perfis próprios no Brasil (mesma regra do Volume 2).
Critérios de elegibilidade (todos verificáveis em fonte pública)
| Código | Critério | Como se verifica |
|---|---|---|
| C1 | Vínculo setorial | Associada à ANDA ou a associação do segmento (Abisolo para especialidades, foliares e organominerais; ANPII para inoculantes; AMA Brasil ou sindicatos regionais como Sindiadubos para misturadores), confirmada em página pública da associação ou da empresa |
| C2 | Fabricante ou misturador com marca própria voltada ao produtor | Site apresenta a marca como fabricante, misturador ou formulador, e não como revenda, trading ou distribuidor de marcas de terceiros |
| C3 | Catálogo de produtos no site Brasil | Página de produtos em português, em domínio.com.br ou subpasta Brasil de domínio global, com produtos nomeados |
| C4 | Presença em mais de uma região | Unidades, fábricas, misturadoras ou rede comercial declaradas em duas ou mais das cinco regiões do país |
| C5 | Perfis oficiais confirmados por duas evidências | Cada perfil precisa de duas evidências entre: link no site oficial, selo ou bio que cita o site, nome e identidade batendo com a marca Brasil, link cruzado entre perfis |
Elegível ao painel: cumpre C2, C3 e C5 integralmente, e ao menos um entre C1 e C4. Quem não cumpre fica na lista de observação com o motivo.
Critérios de ordenação entre elegíveis (para escolher 5 do piloto e 3 candidatas)
- Comparabilidade de escopo: a operação agrícola brasileira é isolável no site e nos perfis (domínio ou subpasta Brasil de agro; perfis dedicados ao agro Brasil). Marca cujo único canal é corporativo global, ou que mistura mineração, química industrial ou nutrição animal sem recorte, perde prioridade.
- Amplitude de portfólio diante do produtor: o piloto prioriza marcas de linha ampla de nutrição (NPK, nitrogenados, fosfatados, potássicos, com ou sem especialidades); as três candidatas podem representar o polo de especialidades, foliares e biológicos que disputa o mesmo produtor.
- Relevância pública declarada: posição em fonte pública citável (ANDA, anuários, imprensa setorial, relatórios de companhias abertas). Nenhum número de participação de mercado é inventado; onde não houver fonte, o campo fica vazio.
- Diversidade de origem de capital: ao menos uma marca de capital nacional entre as oito, se houver elegível.
Seguidores e métricas digitais não são critério de entrada, para não escolher o universo pelo resultado que se vai medir. Podem aparecer no diretório como "aproximado, não usar".
Riscos de escopo que o diretório precisa registrar por marca
- Domínio misto: mineração, química industrial, nutrição animal, farmácia, alimentos.
- Marca corporativa contra marca de produto (por exemplo, grupo com várias marcas comerciais de fertilizante).
- Distribuidores e revendas que publicam com o nome da marca.
- Domínio global com subpasta Brasil (autoridade e dados de campo viram diagnóstico).
- Marca adquirida, renomeada ou em recuperação judicial (estado societário atual com fonte).
- Perfis sociais regionais (América Latina) ou globais no lugar de perfil Brasil.
Regra de status dos links
"verificado" só quando a URL foi aberta e o conteúdo confirma o vínculo oficial com a operação agrícola brasileira. O que não abrir, bloquear ou não for localizado fica "não verificado" com o motivo. TikTok: HTTP 200 isolado não é prova; exige evidência adicional (link no site oficial, Linktree oficial, conteúdo indexado). Nenhum handle é inventado.